Så här ser Region Uppsala ut i bilder

Bilderna skildrar ögonblick i vardagen i Region Uppsala och ska i första hand symbolisera invånare i kontakt med våra verksamheter. Fokus ska ligga på invånarna. Vi använder oss av principen 80/20 vad gäller fördelning mellan bilder på människor respektive objekt.

Normkritik och inkludering

Liksom i vårt tilltal och bemötande är det viktigt att tänka normkritiskt och inkluderande och att undvika stereotyper. Modeller ska spegla världen i stort och vi tänker på att alla människor – oavsett kön, könsidentitet, hudfärg, religion, kroppsform, funktionsvariation, sexuell läggning och ålder – är en självklar del av vår målgrupp och det ska synas i våra bilder. 

Så här kan du tänka när du väljer bilder: 

• Möt alla på samma nivå. Ögonhöjd är ett både neutralt och naturligt perspektiv för porträtt. 

• Undvik änglalikt leende kvinnor/bistra män, passiva kvinnor/aktiva män, tramsiga och sexualiserande bilder av kvinnor, sittande kvinnor/stående män, relationsinriktade kvinnor/målinriktade män. 

• Undvik tillrättalagda bilder med överdriven representation. 

Ta fram nya bilder

När vi anlitar en extern fotograf eller köper bilder från extern bildbyrå eller på annat sätt tar fram nya bilder och filmer finns ett antal saker vi behöver förhålla oss till: 

Bilder som skildrar vård

Vid avbildning av vårdsituationer måste gällande föreskrifter om klädsel, hygienregler och utrustning följas och framgå i bilderna. Endast bilder som är godkända av kommunikations- och informationsavdelningen får användas. Rådfråga gärna vårdhygien om du är osäker på vilka regler som gäller: Vårdhygien 

Bildkällor

Vi använder oss alltid av professionellt fotograferade bilder. De kan vara fotograferade specifikt för Region Uppsala eller köpta via bildbyrå. Vi använder aldrig bilder hämtade från webben eller bilder med okänd källa hämtade från andra presentationer/material. 

Ange fotograf eller bildbyrå i anslutning till bilden där det är möjligt. Om bilden är redigerad eller ändrad på något sätt ska det anges att bilden är ett montage.  

AI-genererade bilder och grafiskt material

Region Uppsala har tre varumärken. Bildmanér och visuell identitet regleras i respektive varumärkes grafiska profil. Denna riktlinje för användning av AI i visuell kommunikation gäller gemensamt för samtliga tre varumärken.

Region Uppsalas visuella kommunikation ska vara autentisk, trovärdig och skapa förtroende. Fotografier och filmer ska spegla verkliga människor, miljöer och situationer i regionens verksamheter. Bildspråket ska följa respektive varumärkes grafiska profil. Därför använder vi professionellt fotograferade bilder och professionellt producerade filmer, gärna från våra egna verksamheter.

AI-genererade fotografier och filmer riskerar att ge en tillrättalagd eller orealistisk bild av vår verksamhet och de människor vi finns till för. De kan också försvåra möjligheten att säkerställa en naturlig och trovärdig representation. Region Uppsala använder därför inte generativ AI för framtagande av fotografier, illustrationer, filmer och annat visuellt kommunikationsmaterial. AI får endast användas som stöd för teknisk bearbetning av befintliga fotografier och filmer, exempelvis brusreducering. Bearbetningen får inte tillföra, ta bort eller förändra innehåll på ett sätt som ger en missvisande bild av människor, miljöer eller händelser. När AI används för den tekniska bearbetning som denna riktlinje tillåter ska materialet märkas med ”Bearbetat med hjälp av AI”. Märkningen ska vara tydlig, tillgänglig och placerad i direkt anslutning till bilden eller framgå i filmen när det bearbetade materialet först visas. Märkning innebär inte att annars otillåtet material får användas.

För grafisk produktion får generativ AI inte användas för att skapa eller utforma kommunikationsmaterial, exempelvis powerpointpresentationer, trycksaker, affischer och grafik för webb och sociala medier. Grafiskt material ska i stället utgå från fastställda mallar, godkända grafiska element i respektive varumärkes grafiska profil. Detta säkerställer en enhetlig, professionell och igenkännbar visuell identitet i all kommunikation.

GDPR/Schrems

Avbildning av människor, direkt eller indirekt, och vilka personuppgifter som får lagras hur och var, regleras och/eller påverkas av dataskyddsförordningen (GDPR) och Schrems II. Vi behöver till exempel i princip alltid ha ett samtycke från avbildad person, såvida avbildningen inte handlar om till exempel en icke tatuerad hand, eller en icke identifierbar rygg.