Fotografi

Bildspråk

Ett gemensamt bildspråk skapar igenkänning och ger en sammanhållen visuell identitet. Bilderna ska spegla människor som bor, lever och arbetar i länet – både före ­resan, under resan och framme vid resmålet. Genom att visa verkliga situationer skapar vi en inspirerande och ­trovärdig bild av kollektivt resande.

Ton och känsla

Bilderna ska kännas levande, äkta och inkluderande. De ska förmedla en varm och mänsklig ton som gör att ­mottagaren kan känna igen sig och bli inspirerad. ­Naturligt ljus och ­okonstlade miljöer är viktiga för att skapa ett ­genuint uttryck.

Undvik uppställda poser, ­onaturliga ­situationer och ­bilder som är manipulerade eller överdrivet ­arrangerade. Bilderna ska kännas rena och snygga utan för mycket som stör i bakgrunden.

Riktlinjer

Det finns många olika bildbehov för olika situationer, sammanhang och kanalval men vår grund för fotografiska bilder är människor, trafiksituationer och detaljer.

Bilder på människor kan visa resesituationer – ombord på en buss, på en perrong, köpandes en biljett i en automat, på UL Center osv. Men de kan också visa människor som man av sammanhanget förstår har tagit sig någonstans, eller mött någon, med hjälp av våra bussar och tåg.

För bilder på trafiksituationer var noga med att ­välja motiv som är representativa för den bild du vill förmedla av UL. Är UL:s bussar och tåg med, väljer vi i första hand moderna, fräscha och rena fordon.

Detaljbilder används för att lyfta fram objekt, skyltar och symboler som rör själva resandet.

Naturligtvis finns det tillfällen då det finns fler än en situation – människor som väntar på en buss som rullar in på hållplatsen till exempel. Bestäm då vad som ska vara det centrala – om det är människorna, bussen eller en detalj som är det ­viktiga i just det här sammanhanget. Tänk också på att ­bilden inte alltid måste vara en exakt återspegling av textinnehållet.

AI-genererade bilder

Eftersom UL har ett autentiskt bildspråk rekommenderas inte användning av AI-genererade bilder. Om det i visst sammanhang ändå är befogat, ange då ­alltid att bilden är AI-genererad i anslutning till bilden.

GDPR/Schrems

Avbildning av levande personer, direkt eller indirekt, och vilka personuppgifter som får lagras hur och var, regleras och/eller påverkas av ­dataskyddsförordningen (GDPR) och Schrems II. Samtycke från avbildad ­person behövs alltid.

Normkritik och inkludering

Vi tänker normkritiskt och ­inkluderande och undviker ­stereotyper. Modeller ska spegla världen i stort, och alla människor – oavsett kön, ­könsidentitet, hudfärg, religion, kroppsform, ­funktionsvariation, sexuell läggning och ålder – är en självklar del av vår målgrupp.

Klicka på bilden för att se den större (pdf)