Den här webbplatsen använder cookies, som samlar information om hur du interagerar med sidan. I kombination med de uppgifter du uppger, skapar vi en profil så att vi ska kunna visa relevant innehåll just för dig. Genom att acceptera tillåter du att vi samlar och behandlar dina personuppgifter enligt beskrivningen.
Bildspråk
Region Uppsala har ett empatiskt bildspråk som signalerar kompetens, värme, medmänsklighet och trygghet: ”Du är i goda händer hos oss”. I foto och film strävar vi efter ett autentiskt bildspråk, och vi använder verkliga situationer i så stor utsträckning som möjligt.
Bilderna skildrar ögonblick i vardagen i Region Uppsala och ska i första hand symbolisera invånare i kontakt med våra verksamheter. Fokus ska ligga på invånarna. Vi använder oss av principen 80/20 vad gäller fördelning mellan bilder på människor respektive objekt.
Normkritik och inkludering
Liksom i vårt tilltal och bemötande är det viktigt att tänka normkritiskt och inkluderande och att undvika stereotyper. Modeller ska spegla världen i stort och vi tänker på att alla människor – oavsett kön, könsidentitet, hudfärg, religion, kroppsform, funktionsvariation, sexuell läggning och ålder – är en självklar del av vår målgrupp och det ska synas i våra bilder.
Så här kan du tänka när du väljer bilder:
- Möt alla på samma nivå. Ögonhöjd är ett både neutralt och naturligt perspektiv för porträtt.
- Undvik änglalikt leende kvinnor/bistra män, passiva kvinnor/aktiva män, tramsiga och sexualiserande bilder av kvinnor, sittande kvinnor/stående män, relationsinriktade kvinnor/målinriktade män.
- Undvik tillrättalagda bilder med överdriven representation.
Ta fram nya bilder
När vi anlitar en extern fotograf eller köper bilder från extern bildbyrå eller på annat sätt tar fram nya bilder och filmer finns ett antal saker vi behöver förhålla oss till:
Bilder som skildrar vård
Vid avbildning av vårdsituationer måste gällande föreskrifter om klädsel, hygienregler och utrustning följas och framgå i bilderna. Endast bilder som är godkända av kommunikations- och informationsavdelningen får användas. Rådfråga gärna vårdhygien om du är osäker på vilka regler som gäller: Vårdhygien (regionuppsala.se)
Bildkällor
Vi använder oss alltid av professionellt fotograferade bilder. De kan vara fotograferade specifikt för Region Uppsala eller köpta via bildbyrå. Vi använder aldrig bilder hämtade från webben eller bilder med okänd källa hämtade från andra presentationer/material.
Ange fotograf eller bildbyrå i anslutning till bilden där det är möjligt. Om bilden är redigerad eller ändrad på något sätt ska det anges att bilden är ett montage.
AI-genererade bilder
Eftersom Region Uppsala har ett autentiskt bildspråk rekommenderas inte användning av AI-genererade bilder. AI-genererade eller manipulerade bilder kan dock i vissa sammanhang vara befogade, till exempel om en bakgrund behöver förlängas. Ange då alltid att bilden är ett montage eller bilden är AI-genererad i anslutning till bilden.
GDPR/Schrems
Avbildning av människor, direkt eller indirekt, och vilka personuppgifter som får lagras hur och var, regleras och/eller påverkas av dataskyddsförordningen (GDPR) och Schrems II. Vi behöver till exempel i princip alltid ha ett samtycke från avbildad person, såvida avbildningen inte handlar om till exempel en icke tatuerad hand, eller en icke identifierbar rygg.